Atıf Sayısı
6
Görüntüleme
32
İndirme
5
Amaç – Bu çalışmanın amacı, pazarlama literatüründe yer alan niş pazarlama yazınındaki ana temaları belirleyip pazarlama alanında niş pazarlama kavramına yönelik gelecek araştırmalara kavramsal bir çerçeve hazırlamaktır. Yöntem – Nicel araştırma yönteminin kullanıldığı bu çalışmada araştırmanın amacı doğrultusunda VOSviewer 1.6.15 yazılım programı aracılığıyla bibliyometrik analiz yöntemi kullanılmıştır. Web of Science Core Collection veri tabanında yer alan tüm çalışmalar (makale, bildiri, kitap incelemesi vs.) Boolean taraması temel alınarak “niche marketing” şeklinde konu başlığı olarak taranmıştır. 1983-2020 yılları arasındaki 32 çalışma ortak atıf, yazar ve varlık ile bibliyografik eşleme analizleri bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmiştir. Bulgular – Araştırma sonuçları niş pazarlama ile ilgili olarak 2017 yılından itibaren yapılan çalışmalarda artış yaşandığını, çalışmaların yaygın olarak ABD’de yapıldığını, Anzuka, Cuthbert ve Hsu gibi yazarların literatüre en çok katkı yapan yazarlar arasında yer aldığını, Brown (1995), Drea ve Hanna (2000), Hollingsworth (2001), Eaton (2006), Malin (2010) ve Anzaku ve Salau’nun (2017) çalışmalarının en çok atıf alan çalışmalar olduğunu, Kanada, Yeni Zelanda, Çin ve Türkiye gibi ülkelerde en fazla atıf yapıldığını, tarım, giyim, tekstil, bilgi teknolojileri gibi kavramların bir arada kullanıldığını göstermiştir. Tartışma – Niş pazarlama, son yıllarda teorik çalışmalarda artış yaşandığı bir çalışma alanı olsa da bu alanda sınırlı sayıda çalışmanın olduğu düşünüldüğünde gerek pazarlama uygulayıcıları gerekse akademisyenler açısından araştırılması ve incelenmesi gereken, işletmelere farklı sektörler ve pazar bölümlerinde rekabet avantajı sağlayabilecek bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır.
Purpose - The purpose of this study is to identify the main topics in the niche marketing text in marketing literature and to prepare a conceptual framework for future research towards the niche marketing concept in the field of marketing. Method - In this study, where the Nicel research method was used, the bibliometric analysis method was used through the VOSviewer 1.6.15 software program in accordance with the purpose of the research. All the studies in the database of the Web of Science Core Collection (Articles, Declarations, Book Review, etc.) are scaned as the subject title in the form of "niche marketing" based on the Boolean scan. 32 studies between 1983 and 2020 have been studied by the bibliometric analysis method by joint reference, author and existence and bibliographic matching analyses. The findings - The research results have shown that the studies on niche marketing have increased since 2017, the studies have been widely performed in the United States, the authors such as Anzuka, Cuthbert and Hsu were among the most contributing writers to literature, the studies of Brown (1995), Drea and Hanna (2000), Hollingsworth (2001), Eaton (2006), Malin (2010) and Anzaku and Salau (2017) have shown that the most reference studies have been made in countries such as Canada, New Zealand, China and Turkey, the use of concepts such as agriculture, clothing, textile, information technologies. Discussions - Nish marketing is a field of study where the theoretical studies have increased in recent years, but considering that there is a limited number of studies in this field, the marketing practitioners need to be researched and studied from the point of view of academics, it is a subject that can provide competitive advantage to
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
