Görüntüleme
71
İndirme
6
Reklamlar fikirlerin topluma iletilmesi yönünde etkili bir rol oynamaktadır. Reklam metinleri ve görsellerinde yer alan göstergeler ile de reklamcılar ve tüketiciler arasındaki etkileşim sağlanmaktadır. Reklamlar, reklam verenlerin çıkarları doğrultusunda toplumun her kesimine mümkün olduğunca hitap etmelidir. Çünkü tüketiciye hitap eden ve zihinlerine etki eden reklamlar, reklam verenler için kâr demektir. Dolayısıyla ulaşılabilen her kesimle elde edilen kâr doğru orantılı olarak artmaktadır. Bu nedenle şirketler için reklamlar ve reklamlardaki göstergeler ile verilen mesaj büyük önem taşımaktadır. Çalışmada temel olarak “reklamlar tüketicilerin satın alma kararlarını hangi göstergelerle etkilemektedir?” sorusuna yanıt aranmak amacıyla tüketim kültürünün en belirgin nesnelerinden biri olan mücevherler ele alınarak, mücevherat sunulan reklam filmleri irdelenecektir. Seçilen reklamlar nitel araştırma tekniklerinden birisi olan göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak Roland Barthes’ın düz anlam ve yan anlam ilişkisi ile reklamlardaki göstergeler, yansıtılan yaşam biçimleri ve toplumsal değerlerin analiz edilecektir.
Advertisements play an effective role in communicating ideas to society. The indicators in the advertising texts and images and the interaction between advertisers and consumers is also provided. Advertisements should address every part of society as much as possible in accordance with the interests of advertisers. Because advertisements that target consumers and affect their minds mean profit for advertisers. The profit that is achieved with each part is equally increased. Therefore, the message given with indicators in advertisements and advertisements is of great importance for companies. The study basically "Which indicators affect advertising consumers' purchasing decisions?" In order to seek answers to the question, the jewelry, which is one of the most obvious objects of consumer culture, will be dealt with by the advertising films offered by jewelry. By using the indicative analysis method, which is one of the quality research techniques of selected ads, the straight meaning and side meaning relationship of Roland Barthes will be analyzed with the indicators in the ads, reflected lifestyle and social values.
Alan : Eğitim Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
