Özet:

Pazarlama her alanda kendine yer bulan önemli bir disiplindir. İster tasarım süreci olsun ister üretim süreci olsun isterse satış süreci olsun pazarlamanın etkisi ve katkısı vazgeçilmez bir gerçek olarak her zaman karşımıza çıkmaktadır. Bu gerçekten yola çıkarak pazarlamanın katkı sağladığı bir alan olan şehir pazarlaması bu çalışmanın ana konusu oluşturmaktadır. Şehir pazarlaması kavramı sadece şehir merkezlerini ilgilendiren bir konu değildir. Şehirlerin sınırları içinde sahip olduğu doğal, kültürel, yeraltı ve ekonomik zenginliklere sahip bütün değerleri içermektedir. Söz konusu bu değerler sadece yerel ve ulusal sınırlar içinde katkı sağlamayıp uluslararası alanda da rekabet farklılığı gösterebilecek özellikler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu farklılıklardan biri de 2017 yılı itibariyle 30 ülkede 208’e ulaşan sayısıyla “Sakin Şehir” dir. Sakin şehir, kavramı şehir pazarlamasında önemli bir fark oluşturan uluslararası bir girişimdir. Ülkemizde, Sakin şehir sayısı 2016 yılı itibariyle 11, 2017 yılı itibariyle yeni 3 Sakin şehir daha eklenmiştir. Bu çalışma, şehir pazarlaması kavramını “sakin şehirler” üzerinden irdeleyerek sakin şehir belediye ve kaymakamlıklarının logolarının içerik analizini içermektedir. Logoların, pazarlamada ne kadar önemli olduğu bilinmektedir. Şehir logoları, şehre ait olan ve şehir ile özdeşleşmiş bazı sembolleri taşımakta bu değerlerin şehir ile özdeşleştirerek tanıtımı bakımından önem arz etmektedir. Şehir pazarlamasında logoların tanıtımı ile birlikte farkındalık yaratma hem ulusal hem de uluslararası arenada görsel pazarlama haritasında yer edinme bakımından avantaja dönüştürme bakımından önemlidir. Çalışmada söz konusu logoların şehir pazarlaması açısından değerlendirildiğinde avantajları ve dezavantajları ortaya çıkarılarak fayda sağlayacağı düşünülen tavsiyelere de yer verilmesi amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler: