Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
33
İndirme
2
İnsani bir fiziksel özelliğe, duruşa, duygu veya ruha sahip olduğunu düşündüğümüz insan harici varlıklara farklı özellikler atfetmemizin kavramsal karşılığı olan antropomorfizm veya “insan biçimsellik”, zamanla pazarlama alanında da dikkatleri üzerine çekmiş ve özellikle marka alanında kendine karşılık bulmuştur. Bu alanda marka antropomorfizmi olarak kavramsallaşan olgunun marka aşkı ile ilişkisinde marka güveninin rolünün araştırıldığı bu çalışmada kolayda örnekleme yöntemi ile 317 üniversite öğrencisinden online veri toplanmış, verilerin analizinde SPSS ve LISREL programlarından yararlanılmıştır. Oluşturulan araştırma modellerinden elde edilen sonuçlara göre marka antropomorfizminin marka aşkı ve marka güveni üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu marka güveninin ise marka antropomorfizmi ile marka aşkı ilişkisinde kısmi aracılık etkisine sahip olduğu belirlenmiştir.
Anthropomorphism or "human formalism", which is the conceptual response to our attribution of different characteristics to the human external beings we think we have a physical character, attitude, feeling or spirit, has also attracted attention in the field of marketing over time and has found itself in response especially in the field of brand. In this field, the role of brand confidence in relation to the brand love of the concept as brand anthropomorphism is studied in this study with the easy sampling method, data from 317 university students were collected online, the data analysis was used by SPSS and LISREL programs. The findings from the research models found that brand anthropomorphism has a meaningful and positive effect on brand love and brand confidence, and that brand confidence has a partial mediation effect on the relationship between brand anthropomorphism and brand love.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
