Atıf Sayısı
5
Görüntüleme
22
İndirme
8
Amaç - Tüketicilerin iletişim, eğlence, alışveriş ve sosyal ağlara katılım gibi hizmetlere ulaşmasında çevrimiçi kanalları kullanım düzeyi artmaktadır. İnternet ve akıllı cep telefonlarından yoksun kalma korkusu (nomofobi), bağımlılık düzeyindeki- kompulsif- çevrimiçi satın alma davranışı ve sosyal medya kullanım yoğunluğu ile de ilişkili bulunmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, internet ve sosyal medya kullanıcılarının nomofobik eğilimleri ve sosyal medya kullanım yoğunluklarının kompulsif çevrimiçi satın alma davranışları ile olan ilişkisini belirlemektir. Yöntem - Bu doğrultuda çalışmada, internet ve sosyal medya kullanıcılarının nomofobik eğilimleri, sosyal medya kullanım yoğunluğu ve kompulsif çevrimiçi satın alma davranışları arasında bulunabilecek ilişkileri incelemek amacıyla, sosyal medya kullanım yoğunluğunun kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı ve nomofobi üzerinde bulunabilecek etkilerini incelemek amacıyla ve kompulsif çevrimiçi satın alma davranışının nomofobiye olan etkisini incelemek amacıyla bir model geliştirilmiştir. Çalışmanın evrenini Konya ili Akşehir ilçesinde yaşamakta olan internet ve sosyal medya kullanıcısı bireyler oluşturmaktadır. Bu kapsamda yer alan katılımcılara, 07.07.21-07.09.21 tarihleri arasında yüz yüze ve çevrimiçi olarak anket uygulanmıştır. Ankette yer alan ölçekler ile ilgili olarak anketin birinci bölümünde nomofobi, anketin ikinci bölümünde sosyal medya kullanım yoğunluğu, anketin üçüncü bölümünde ise kompulsif çevrimiçi satın almaya ilişkin maddeler bulunmaktadır. Anketlerin değerlendirmeye alınabilecek 386 tanesinden elde edilmiş olan veriler, SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) 23 paket programı aracılığıyla test edilmiştir. Analiz kapsamında faktör analizi, güvenilirlik analizi ve geçerlilik analizi, aynı zamanda korelasyon analizi ile regresyon analizi kullanılmıştır. Bulgular - Araştırma sonuçlarına göre sosyal medya kullanım yoğunluğunun nomofobi ve kompulsif çevrimiçi (online) satın alma davranışı üzerinde; kompulsif çevrimiçi (online) satın alma davranışının nomofobi üzerinde olumlu etkileri olduğu; nomofobi ile sosyal medya kullanım yoğunluğu ve kompulsif çevrim içi satın alma davranışı arasında; sosyal medya kullanım yoğunluğu ile de kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı arasında pozitif yönlü ve anlamlı ilişkiler olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Tartışma- Artan nomofobik eğilimler, sosyal medya mecralarında geçirilen sürelerin artması, sosyal statü sağlama ve mutluluk beklentileri ile de şekillenebilen kompulsif çevrimiçi satın alma davranışı arasındaki ilişkiler dikkate alındığında, işletmelerin çevrimiçi kanallarla gönderebileceği tutundurma mesajlarının geniş kitlelere ulaşması mümkün olmakta; bu durum çevrimiçi mecralarda yürütülecek kampanyalarla ilgili işletmelere sunabileceği fikirler konusunda önem taşımaktadır.
Purpose - The level of use of online channels increases in consumers’ access to services such as communication, entertainment, shopping and social networking. Fear of being lacking from the internet and smartphones (nomofobia) is also associated with the level of addiction - compulsive - online purchasing behavior and the intensity of social media use. The main objective of this study is to determine the relationship between the nomofobic trends and the intensity of social media use of the internet and social media users with compulsive online purchasing behaviors. Method - In this study, a model was developed in order to study the nomofobic trends of the internet and social media users, the social media use intensity and compulsive online purchasing behavior, the social media use intensity, the impact on compulsive online purchasing behavior and nomofobia, and to study the impact of compulsive online purchasing behavior on nomofobia. The universe of the study is formed by the Internet and social media users who live in Konya or Akşehir district. The participants included in this scope were interviewed face-to-face and online between 07.07.21-07.09.21. In the first part of the survey, the scale is related to nomofobia, in the second part of the survey, the intensity of social media use, and in the third part of the survey, the compulsive online purchase. The data obtained from 386 of the surveys to be evaluated were tested through the SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) 23 package program. In the framework of analysis, factor analysis, reliability analysis and validity analysis, as well as correlation analysis and regression analysis have been used. The findings - The research finds that the intensity of social media use on the nomofobia and compulsive online (online) purchasing behavior; the positive effects of compulsive online (online) purchasing behavior on the nomofobia; between nomofobia and the intensity of social media use and compulsive online purchasing behavior; the intensity of social media use and compulsive online purchasing behavior have a positive and meaningful relationship. Discussions- Given the increasing nomofobic trends, the increased time spent on social media messaging, the relationships between social status and happiness expectations and compulsive online purchasing behavior that can also form, it is possible that the holding messages that
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
