Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
108
İndirme
8
Sosyal medya fenomenlerini, spesifik konular hakkında kişisel deneyimlerine dayalı içerik paylaşan ve bu paylaşımlar üzerinden geniş sayıda takipçi sayısına ulaşan bireyler olarak ifade etmek mümkündür. Fenomenlerin, günlük yaşam önerilerine ve deneyimlerine dayalı tavsiyelerini içeren paylaşımlarının geniş bir kullanıcı kitlesi tarafından takip edilmesi, onların dijital ortamın önemli kanaat önderleri olarak kabul edilmelerini gerekli kılmaktadır. Fenomenler tarafından paylaşılan bu içerikler, markalar için de dikkat çekici reklam mecralarına dönüşmekte, hatta öyle ki birçok marka bir fenomen markasını da yanına alarak işbirliklerinden oluşan özel ürünler piyasaya sürmektedir. Fenomen ve marka işbirlikleriyle piyasaya sürülerek, Instagram üzerinden tanıtımı yapılan ürün paylaşımlarına odaklanan bu çalışmada, öncelikle, söz konusu işbirliği ürünlerinin sosyal medya fenomenleri tarafından nasıl duyurulduğunun ve kullanım önerisinin nasıl gerçekleştirildiğinin ortaya koyulması amaçlanmaktadır. Sonrasında ise, sosyal medya fenomenleri tarafından Instagram hesaplarında yayınlanan bu paylaşımların altına gelen kullanıcı yorumlarında öne çıkan temaların ve bu temalara ilişkin duygu durumlarının neler olduğunun ortaya koyulması hedeflenmektedir. Bu amaç doğrultusunda, kategorisel içerik analizi tekniğiyle betimsel yönteme dayalı bir alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda ise, sosyal medya fenomenlerinin, Instagram hesapları üzerinden yayınladıkları marka işbirliği paylaşımlarında en fazla fotoğraf paylaşımında bulundukları, ürün tanıtımına odaklanan bu paylaşımları öncelikli olarak konuyla ilgili açıklama metinleri ve emojilerle destekledikleri bulgulanmıştır. Söz konusu paylaşımların altına gelen kullanıcı yorumlarının ise, sırasıyla olumlu, olumsuz ve nötr duygu durumlarını yansıttığı ve kullanıcıların fenomene ilişkin beğeni ya da eleştirilerinin paylaşımı yapılan işbirliği ürününe de genellenen yorumlara dönüştüğü ortaya koyulmuştur.
It is possible to express social media phenomena as individuals who share content based on their personal experiences on specific topics and reach a large number of followers through these posts. The monitoring by a wide audience of users of the phenomena, including their daily life suggestions and advice, makes it necessary that they are considered as the key leaders of the digital environment. These contents shared by phenomena are also turning into remarkable advertisements for brands, even so that many brands take a phenomena brand along with them and market special products formed by their partnerships. This study, which focuses on the product sharing promoted via Instagram by launching phenomenon and brand partnerships, first of all aims to reveal how the partnership products are announced by social media phenomena and how the recommendation of use is implemented. After that, the social media phenomena are aimed at revealing what the topics that appear in the user comments below these posts posted on Instagram accounts and what the emotional conditions about these topics are. For this purpose, a field research based on the visual method was carried out using the categorical content analysis technique. The study finds that social media phenomena are the most photographs shared in the brand collaboration posts they post through Instagram accounts, and that these posts focused on product promotion are primarily supported by the subject-related description texts and emojis. The user comments under these posts have been shown to reflect the positive, negative and neutral emotional conditions respectively, and the user's likes or criticisms about the phenomenon have been shared in the collaboration product, which has become generalized comments.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
