Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
15
İndirme
5
Amaç – Çalışmanın amacı sosyal medya reklamlarının marka değeri üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda sosyal medya reklamlarının, algılanan değer belirleyicilerinin (bilgilendirme, eğlence, güvenilirlik, reklama karşı rahatsızlık) müşteri temelli marka değeri üzerindeki etkisi araştırılmaktadır. Yöntem – Araştırma iki ve daha fazla değişken arasındaki ilişkiyi ve etkileşimi belirlemeyi hedefleyen genel tarama modeli türlerinden olan ilişkisel tarama modelinde gerçekleştirilmiştir. Çalışma kapsamında Instagram hesabı olan ve aktif olarak Instagram kullanan 332 katılımcı ile online anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler, AMOS 23 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Bulgular – Çalışmadan elde edilen bulgulara göre Instagram reklamlarının; bilgilendirici olma, eğlenceli olma ve güvenilir olmaları reklam değerini etkilemektedir. Buna karşın reklamların rahatsız edici olmasının, reklam değeri üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı belirlenmiştir. Ayrıca çalışmada reklam değerinin, müşteri temelli marka değeri üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Tartışma – Instagram reklamlarının içeriği, tüketicilerin reklama değeri algılarını etkilemektedir. Markaların, ürünleri hakkında bilgilendirici, eğlenceli ve güvenilir içerikli reklam paylaşımları, markaya yönelik değer algısını da şekillendirmektedir. Elde edilen bu sonuç, marka değeri yaratma çabalarında sosyal medya kullanımının önemini vurgulamaktadır.
The purpose of the study is to determine the impact of social media advertising on the brand value. For this purpose, the impact of social media advertising on the customer-based brand value of the detected value determiners (information, entertainment, reliability, discomfort with advertising) is investigated. Method - The research was carried out in a relative scanning model, which is from the types of general scanning models aimed at determining the relationship and interaction between two and more variables. In the framework of the study, an online survey app was carried out with 332 participants who have an Instagram account and are actively using Instagram. The data received was analyzed through the AMOS 23 program. Results - According to the findings from the study, Instagram ads affect the advertising value of being informative, fun and reliable. However, it has been established that the disturbing advertising has no meaningful impact on the value of the advertising. The study also concluded that the advertising value has a significant impact on the customer-based brand value. Discussions - The content of Instagram ads affects consumers' perceptions of advertising value. Advertisements of brands, informative, fun and reliable content about their products, also shape the perception of value towards the brand. This result emphasizes the importance of social media use in the effort to create brand value.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
