Abstract:

21. yüzyılda dünyada yaşanan çevresel sorunlar, devletlerin sürdürülebilirlik kavramıyla yakından ilgilenmelerine zemin hazırlamıştır. 2015 yılında Birleşmiş Milletler tarafından ilan edilen “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri”, üye devletlerin toplumsal, ekonomik ve çevresel hedefler doğrultusunda doğa, yoksulluk, barış, eşitlik ve çeşitlilik gibi alanlarda politikalar üretmesini teşvik etmiştir. Son yıllarda ise sürdürülebilirliğin politik, toplumsal ve ekonomik alanların yanı sıra, markalar aracılığı ile şekillenen tüketim toplumunun da önde gelen söylemlerinden biri olarak yerleştiği dikkat çekmektedir. Bu süreçte sürdürülebilirlik olgusunun, ülkelerin ulus markalama stratejilerine de entegre edilmeye başlandığı görülmektedir. Bu çalışma sürdürülebilirliğin ulus marka kimliğinin oluşumu açısından ne derece etkili bir rol üstlendiğini Avrupa ülkeleri bağlamında analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında 27 Avrupa Birliği üyesi ile Birleşik Krallık, İsviçre, Norveç ve Türkiye’den oluşan 31 ülkelik bir örneklem belirlenmiş, bu ülkelerin ulus markalama web siteleri nitel bir tematik analiz yöntemiyle çözümlenmiştir. Gerçekleştirilen çözümleme sonucunda ulus markalar ve sürdürülebilirlik bağlantısı dört farklı seviyede kategorize edilmiş olup, Küresel Sürdürülebilirlik Endeksi’nde üst sıralarda yer alan Kuzey Avrupa ülkelerinin sürdürülebilirlik hedeflerini ulus marka kimliklerine daha etkin bir biçimde entegre ettikleri ortaya çıkmıştır. Sonuç olarak sürdürülebilirliğin ulus marka iletişiminde belirginleşen rolüne dikkat çeken bu çalışma, sürdürülebilir ulus markaların oluşturulması çabalarına katkı sağlamayı amaçlamaktadır.

Keywords: