Görüntüleme
102
İndirme
25
Günümüzde tüketicilerin yaşam standartlarının göreceli olarak artması, sosyal medya araçlarının kullanımını giderek arttırmıştır. Böylece, tüketiciler, ürünler hakkında birçok bilgiye ulaşabilmekte ve lüks tüketim malları olarak sınıflandırılan markaların farkına varabilmektedir. Sosyal medya, küresel paylaşımların yapılmasına imkan sağladığından lüks tüketimi geniş kitlelere ulaştırmaktadır. Bunun için tüketicilerle kurulan bağ ve iletişim önemli bir unsur olmaktadır. Bu bağlamda çalışmada, lüks tüketim mallarında Instagram kullanımının nasıl olduğu içerik analiziyle değerlendirilmektedir. Çalışmanın temel amacı, lüks tüketim mallarında Instagram kullanımını belirlemektir. Çalışmada, Christian Louboutin ve Bvlgari markalarının resmi Instagram hesapları değerlendirilmiştir. Nitel içerik analizi uygulanarak yapılan bu çalışmada, markaların ürünlerinin sosyal medya platformlarından biri olan Instagram’da nasıl yer aldığı gözlemlenmiştir. Seçilmiş olan markaların toplam 182 Instagram paylaşımı incelenmiştir. Daha sonra belirli kategorilere ayırarak bu kategoriler üzerinden değerlendirilme yapılmıştır.
Today, the relative rise in consumer living standards has increased the use of social media tools. Thus, consumers can get a lot of information about the products and recognize the brands classified as luxury consumer goods. As social media enables global sharing, luxury consumption is delivered to large audiences. For this purpose, the connection and communication with consumers is an important element. In this context, the study is evaluated by content analysis of how Instagram is used in luxury consumer goods. The main purpose of the study is to determine the use of Instagram in luxury consumer goods. In the study, the official Instagram accounts of Christian Louboutin and Bvlgari brands were evaluated. In this study, based on quality content analysis, it has been observed how brands’ products appear on Instagram, one of the social media platforms. There are a total of 182 Instagram posts from the selected brands. It was then divided into certain categories and evaluated by these categories.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley