Views
45
Downloands
8
İnternet kullanımının artmasıyla sosyal medyada tüketiciler arası iletişim gelişmiştir. Artık tüketiciler satın alacakları ürünü kullanan diğer kullanıcıların yorumlarını değerlendirebilmekte, bazı kullancılar da takipçilerinin ilgisini ve satın alma kararlarını etkilemeyebilmektedir. Etki gücü yüksek bu kullanıcılar “kanaat önderi” (fenomen/influencer) tanımıyla yeni bir pazarlama tabirini yaratmıştır. Pazarlama alanında kanaat önderlerinin işletmeler tarafından tespit edilmesi de Hatırlı Pazarlama kavramını literatüre sokmuştur. Bu çalışmada amaç; yiyecek içecek sektöründe Hatırlı Pazarlama’nın tüketicilerin kararına etkisini bir alan araştırması yardımıyla incelemektir. Bu doğrultuda araştırma konusu “Kanaat önderlerinin takipçilerinin, işletme tercihi ve satın alma kararına etkisi” olarak belirlenmiştir. Veriler sosyal mecralardan anket tekniği ile sağlanmış ve değerlendirilmiştir. Bulgular doğrultusunda, araştırmacılara ve uygulayıcılara yönelik çeşitli tespitler elde edilmiştir. Çalışmada ulaşılan verilere istinaden, yiyecek içecek sektörünün geliştirilmesine katkı sağlanabileceği düşünülmektedir
With the increased use of the Internet, the social media communication between consumers has evolved. Consumers are now able to evaluate the reviews of other users using the product they’re going to buy, and some users may not affect their followers’ interest and their purchase decisions. These high influence users have created a new marketing attitude with the definition of “fenomen/influencer”. The identification by the business in the field of marketing has also brought the concept of memorable marketing into the literature. The aim of this study is to explore the impact of memorable marketing on consumer decisions in the food and beverage industry with the help of a field research. In this regard, the subject of the study was defined as "the impact of the leadership of the crafts on the business preference and purchase decision of the followers." The data is provided and evaluated by the survey technique from the social media. According to the findings, various findings were obtained for researchers and practitioners. According to the study, it is possible to contribute to the development of the food and beverage industry.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
