Görüntüleme
71
İndirme
25
Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmelere paralel olarak medyanın da hızlı bir gelişim içinde olduğu görülmektedir. Geleneksel medyanın önemli bir unsuru olan reklam, yeni medya ortamının hemen her alanında da kendine özgü karakteriyle yerini almıştır. Her geçen gün kullanıcı sayısını katlayarak artıran sosyal ağlar, yeni medyanın da önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. Sosyal medyada yer alan reklam, pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiği yeni ve etkili bir alan olarak görülmektedir. Bu bağlamda dikkat çeken bir diğer kavram ise tüketici davranışlarıdır. Geleneksel anlamda var olan tüketici davranışları algısı, sosyal medya reklamlarının gelişmesiyle birlikte yeniden şekillenmekte ve sosyal medyada tüketici davranışı kendine özgü bir karaktere sahip olmaktadır. Sosyal medya reklamları ve tüketici davranışları ilişkisi, birçok disiplinde çeşitli araştırmalara konu olmaktadır. Instagram, en popüler sosyal medya uygulamalarından biridir ve özellikle kullanıcı profilinin büyük bir bölümünü genç kuşak oluşturmaktadır. Bu çalışmada buradan yola çıkmakta ve üniversite öğrencilerinin tüketim davranışlarında Instagram’daki sponsorlu reklamların etkilerini incelemekteyiz. Bu çerçevede ilk olarak, teorik kısımda, reklam, sosyal medya reklamcılığı, Instagram reklamları, tüketim ve tüketici davranışları kavramlarına açıklık getirilmeye çalıştık. Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi’ndeki 384 öğrenciden anket tekniği ile elde edilen veriler IBM SPSS 20 adlı program ile analiz edilmiştir. Araştırmanın bulgularında, Instagram’daki sponsorlu reklamların, öğrencilerin tüketim davranışları üzerinde önemli etkiler oluşturduğu görülmüştür.
Parallel to the developments in information and communication technologies, the media is also in rapid development. Advertising, an important element of traditional media, has taken its place with its own character in almost every area of the new media environment. Social networks that increase the number of users every day, also make up an important part of the new media. Advertising on social media is seen as a new and effective field where marketing activities are carried out. Another point of view in this context is their consumer behavior. The perception of consumer behavior, which exists in the traditional sense, is re-formed with the development of social media ads, and consumer behavior in social media has its own character. The relationship between social media advertising and consumer behavior is subject to a variety of research in many disciplines. Instagram is one of the most popular social media apps, and
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
