Atıf Sayısı
15
Görüntüleme
161
İndirme
72
Günlük yaşantımızda önemli bir rol oynayan reklamlar, bireylerin yaşam biçimini önemli oranda şekillendirirken satın alma sürecinde de yer almaktadır. Esas olarak bireylerin imajlarını etkileyen reklamlar, onların düşünceleri ve çevreye yönelik tutumları üzerinde de önemli bir etkiye sahiptir. Çünkü bireyler farkında olarak veya olmayarak reklamların etkisinde kalabilmektedir. Diğer taraftan, her toplumun kendine ait toplumsal yapısını etkileyen ve yön veren sosyal değişimler ve tarihsel olaylar çerçevesindeki belirli eğilimler, toplumdaki bireylerin tutum ve davranışlarını şekillendirmektedir. Bu bağlamda benzer yıllar içinde benzer olayları yaşamış, ortalama aynı ekonomik ve teknolojik gelişmelerden etkilenmiş bireyler birbirleri ile aynı düşünceleri, tutumları ya da eğilimleri sergileyebilmektedir. Ancak aynı reklam kampanyalarının geleneksel ve yeni medyaya yönelik formatta hazırlanmış olması, bireylerin bu reklamlardan etkilenme düzeyini farklılaştırabilmektedir. Dolayısıyla aynı kampanyanın geleneksel ve yeni medya ortamına göre biçimlendirilmesi, ilgili reklamın bireyler üzerinde oluşturduğu etkiyi değiştirebilmektedir. Bu çalışmada yeni medyada ve geleneksel medyada kullanılmış bir reklamın X, Y ve Z kuşakları üzerindeki etkileri, algılanan sürpriz etkisi, reklama yönelik dikkat, reklama yönelik tutum, markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti değişkenleri çerçevesinde tespit edilmek istenmiştir. Bu amaçla çalışmada bir markanın geleneksel mecraya göre uyarlanarak kullandığı bir video reklam ile yeni medya ortamına göre uyarlanarak kullandığı bir video reklamın söz konusu değişkenler kullanılarak etkililik açısından kuşaklar arasında karşılaştırılması yapılmıştır. Nicel araştırma yöntemi kullanılarak verilerin anket tekniği ile toplandığı bu çalışmada, kota örneklemi yöntemi kullanılmış, Eskişehir ilinin Odunpazarı ve Tepebaşı ilçelerinde ikamet eden ve X, Y ve Z kuşaklarını temsil eden 400 kişi üzerinde araştırma gerçekleştirilmiş ve bu kuşaklar üzerinde reklam etkililiğinin farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. Sonuç olarak söz konusu markanın geleneksel ve yeni medya ortamında yayınlanan reklamının etkililiği açısından kuşaklar arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur.
Advertisements that play an important role in our daily life are also involved in the purchase process while significantly shaping the individual’s way of life. Advertisements that mainly affect the images of individuals also have a significant impact on their thoughts and attitudes towards the environment. Because individuals can be influenced by advertising consciously or not. On the other hand, certain tendencies within the framework of social changes and historical events that influence and direct the social structure of each society, form the attitudes and behaviors of individuals in society. In this context, individuals who have experienced similar events over the same years, and who have been affected by the same economic and technological developments, can show the same thoughts, attitudes or trends to each other. But the fact that the same advertising campaigns are prepared in a traditional and new media format can differentiate the level of influence of individuals from these advertisements. Thus, the formatting of the same campaign according to the traditional and new media environment can change the impact that the advertising concerns has on individuals. In this study, the impact of advertising used in new media and traditional media on the X, Y and Z generations, the perceived surprise effect, advertising attention, advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention variables are asked to be identified. For this purpose in the study, a video advertising used by a brand by adapting to the traditional mechanism and a video advertising used by adapting to the new media environment by using those variables was compared between generations in terms of effectiveness. In this study, data collected with the survey technique using the Nicel research method, the Kota sample method was used, more than 400 people living in the Odunpazarı and Tepebaşı districts of Eskişehir and representing the X, Y and Z generations were conducted research and studied whether the advertising effectiveness on these generations was differentiated or not. As a result, there have been significant differences between generations in terms of the effectiveness of the advertising published in the traditional and new media environment.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
