Özet:

Sporcular, rakipleriyle spor yaşamlarında karşılaşacakları zorlukları göz önüne aldıklarında bu zorlukları aşabilmek ve istediği başarı seviyesine ulaşabilmek için farklı yöntemlere başvurmaktadırlar. Bu çalışmada öğrencilerin gelir düzeyleri, cinsiyet ve farklı bölümlerin marka tercihindeki önemi ve ayrıca marka tercihini etkileyen nedenlerin bilinmesi amaçlanmıştır. Bu çalışmanın sonucunda üreticiler satışlarında marka tercihlerini belirleyen hususları dikkate alarak pazarlama yapmalarının önemi anlaşılmış ve bu beklentiler doğrultusunda üretim çizgisi belirlenmiştir. Yapılan bu çalışma Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Fakültesi öğrencilerinin marka tutumlarını ölçmeye yönelik hazırlanıp, Yavuz Selim Ağaoğlu tarafından geliştirilen tutum anketi toplamda 17 sorudan oluşup, öğrencilerin marka tercihlerini etkileyen etmenleri belirlemek amacıyla Basit Rastgele Örnekleme Yöntemi ile 60 Spor yöneticiliği ve 40 Antrenörlük eğitimi alan toplamda 100 bireye uygulanmıştır. Çalışma sonucunda üründen memnun kalma, malzeme özelliği, radyodan işitsel olarak bilgi edinme ve marka tercihinde arkadaş önerisi gibi tutum maddelerinin cinsiyete göre önemli bir fark bulunmamıştır. Kredi kartı ile ödeme imkânı ve arkadaş tercihi tutum maddelerinde bayan bireylerin, erkek bireylere göre daha az oranda katıldığı, marka tercihinde arkadaş öneminin 4. Sınıfta okuyan öğrenciler için önemli bir fark yarattığı, ayrıca üründen memnun kalma, malzeme özelliği, medyadan bilgi edinme gibi tutumlarda harcama limitine göre tercih edilmesinde ise önemli bir fark bulunmadığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: