Özet:

Teknolojik gelişmelerle birlikte iletişim, işbirliği ve paylaşımın önem kazandığı bilgi toplumlarında sosyal medya, giderek artan ve çeşitlenen isteklerin karşılanmasında önemli bir rol üstlenmektedir. Sosyal medya ortamları günümüzde kullanıcı tabanlı olmasının yanında kitleleri ve insanları bir araya getirmesi, aralarındaki etkileşimi arttırması bakımından da önem taşımaktadır. Hızla artan kullanıcı sayısıyla sosyal medya artık hayatımızın bir parçası hatta odak noktası haline gelmiştir. Sosyal ağlar insanlara, düşüncelerini, eserlerini sergileye bilecekleri imkânlar sağlamaktadır. Gençler, sosyal medya uygulamalarına oldukça ilgi göstermekte; oyun oynama, iletişim kurma, eğlence ve bilgi edinme gibi amaçlarla bu sitelere yönelmektedirler. Sosyal medya; kullanıcıların kendilerini ifade ettikleri ve diğer kullanıcılar ile bağlantıda kaldığı yeni bir sanal medyadır. Tüketiciler sosyal medya üzerinden birbirlerini etkilemekte ve firmalar tarafından yapılan reklamlardan da etkilenmektedirler. Bu çalışmanın amacı, lisans öğrencilerinin sosyal medyayı kullanım amaçları, kullanım şekilleri, E-alışveriş öncesi ve sonrası davranış biçimlerini analiz etmektir. Çalışma Marmara ve Karabük üniversitesi İİBF lisans öğrencilerinden gönüllü olanlara anket uygulanarak gerçekleştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: