Özet:

Bu araştırma, farklı gelir düzeylerine sahip ailelerin tüketim ve tasarruf eğilimlerine etki eden sosyo-kültürel faktörlerin tespitine yönelik olarak gerçekleştirilen, karşılaştırmalı bir alan araştırmasıdır. Bu alan araştırması sonucunda, tüketici davranışlarının farklı gelir düzeylerinde, bazı sosyo-kültürel özellikler nedeniyle değişiklik gösterdiği ortaya çıkmıştır. Ailelerin gelir düzeyleri ile eğitim düzeyleri, meslekleri, yaşları ve tüketim eğilimleri arasında bir ilişki bulunmuş ve ailelerin, toplumda beğenilme ve onaylanma arzularının, onların satın alma davranışlarını etkilediği görülmüştür. Alt gelir düzeyini temsil eden aileler, ucuz olan ve gösteriş özelliği olmayan mallar satın alma eğilimindedirler. Orta ve üst gelir grubundaki ailelerin ise tüketim tarzları birbirine benzerdir. Bu gelir grubundaki aileler sembolik ve gösteriş özelliği olan malları daha çok tercih etmektedirler

Anahtar Kelimeler: